Website-Relaunch Checkliste für KMU — 15 Schritte

Ein Website-Relaunch ist mehr als ein neues Design. Ohne sorgfältige Planung riskieren Sie den Verlust von SEO-Rankings, Besuchern und Kundenanfragen. Diese 15-Punkte-Checkliste stellt sicher, dass Ihr Relaunch reibungslos verläuft und Ihre Online-Präsenz gestärkt daraus hervorgeht.

Wann ist ein Relaunch nötig?

Nicht jede Website braucht einen Relaunch. Aber wenn Ihre Website älter als 3–4 Jahre ist, nicht mobilfreundlich ist, langsam lädt, veraltetes Design hat oder technisch auf einem unsicheren System basiert — dann ist es Zeit. Ein Relaunch ist auch sinnvoll, wenn sich Ihr Geschäftsmodell, Ihre Zielgruppe oder Ihre Dienstleistungen wesentlich verändert haben.

Die 15-Punkte-Checkliste

1. Ziele definieren

Was soll der Relaunch erreichen? Mehr Anfragen? Bessere Google-Rankings? Modernes Erscheinungsbild? Klare Ziele helfen, den Fokus zu behalten und den Erfolg später zu messen.

2. Bestandsaufnahme der aktuellen Website

Dokumentieren Sie alle bestehenden Seiten, deren URLs und wichtigste Inhalte. Nutzen Sie Tools wie Screaming Frog oder die Google Search Console, um eine vollständige URL-Liste zu erstellen.

3. SEO-Audit durchführen

Analysieren Sie vor dem Relaunch Ihre aktuellen Rankings, die bestperformenden Seiten und die wichtigsten Keywords. Diese Daten sind die Basis für die Weiterleitungsstrategie und die Content-Planung.

4. Backup erstellen

Sichern Sie die komplette aktuelle Website: Dateien, Datenbank, Medien, Texte. Ein vollständiges Backup ist Ihre Versicherung, falls beim Relaunch etwas schiefgeht.

5. URL-Struktur planen

Definieren Sie die neue URL-Struktur früh im Prozess. Idealerweise behalten Sie bewährte URLs bei. Wenn URLs sich ändern müssen, planen Sie 301-Weiterleitungen für jede einzelne URL.

6. 301-Weiterleitungen einrichten

Jede alte URL muss auf die entsprechende neue URL weitergeleitet werden. Fehlende Weiterleitungen führen zu 404-Fehlern, frustrierten Besuchern und Ranking-Verlusten. Das ist der häufigste Fehler bei Relaunches.

7. Content-Migration planen

Übernehmen Sie nicht blind alle alten Inhalte. Prüfen Sie jeden Text: Ist er noch aktuell? Spricht er die Zielgruppe an? Ist er SEO-optimiert? Ein Relaunch ist die ideale Gelegenheit, Inhalte zu überarbeiten und zu verbessern.

8. Design und User Experience

Das neue Design sollte modern, mobilfreundlich und auf Conversion optimiert sein. Klare Handlungsaufforderungen (CTAs), übersichtliche Navigation und schnelle Ladezeiten sind wichtiger als optische Spielereien.

9. Technische Anforderungen festlegen

SSL-Zertifikat, responsive Design, schnelle Ladezeiten, sauberer Code, XML-Sitemap, robots.txt — definieren Sie die technischen Mindestanforderungen vorab.

10. Staging-Umgebung nutzen

Entwickeln Sie die neue Website auf einer Staging-Umgebung (Testserver), nicht direkt auf der Live-Website. So können Sie in Ruhe testen, ohne die bestehende Website zu beeinträchtigen.

11. Formulare und Funktionen testen

Prüfen Sie alle Kontaktformulare, Newsletter-Anmeldungen, Buchungssysteme und sonstige Funktionen gründlich. Stellen Sie sicher, dass E-Mail-Benachrichtigungen korrekt ankommen.

12. Analytics und Tracking einrichten

Richten Sie Google Analytics, Google Search Console und alle Tracking-Codes auf der neuen Website ein, BEVOR Sie live gehen. So verlieren Sie keine Daten.

13. Cross-Browser und Cross-Device Testing

Testen Sie die neue Website auf verschiedenen Browsern (Chrome, Firefox, Safari, Edge) und Geräten (Desktop, Tablet, Smartphone). Achten Sie besonders auf ältere Browser-Versionen.

14. Go-Live-Checkliste

• DNS-Einstellungen prüfen und ggf. ändern
• 301-Weiterleitungen aktivieren
• SSL-Zertifikat verifizieren
• XML-Sitemap bei Google einreichen
• robots.txt prüfen (kein noindex auf Live!)
• Favicon und Open-Graph-Bilder prüfen
• Alle internen Links testen

15. Nach dem Go-Live: Monitoring

Beobachten Sie in den Wochen nach dem Relaunch genau: Gibt es 404-Fehler in der Search Console? Wie entwickeln sich die Rankings? Läuft der Traffic stabil? Funktionieren alle Formulare? Reagieren Sie schnell auf Probleme.

Häufige Fehler bei Website-Relaunches

• Keine 301-Weiterleitungen: Führt zu massivem Ranking-Verlust
• Content blind übernehmen: Verpasste Chance zur Optimierung
• Kein Backup: Katastrophe bei Problemen
• Testing vergessen: Fehlerhafte Formulare und Links
• SEO-Audit auslassen: Rankings gehen unnötig verloren

Fazit: Planung ist alles

Ein Website-Relaunch ist ein komplexes Projekt, das sorgfältige Planung erfordert. Mit dieser 15-Punkte-Checkliste stellen Sie sicher, dass nichts vergessen wird und Ihre neue Website von Tag eins an optimal funktioniert.

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